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Google Analytics中外部广告渠道的转化分析

时间:2012-10-23 00:54 | 来源:德曼SEO培训网 | 作者:德曼培训
以新用户注册为例,我们可能会在多个外部渠道投放广告,投放形式又以PPC按点击次数收费为主,影响转化率的因素有:不同渠道,不同广告系列,不同的目标群体,以及不同的着陆页(也就是我们的注册页)。 渠道: 渠道有多种,搜索引擎,社交网络,门户网站,分类导航网站

以新用户注册为例,我们可能会在多个外部渠道投放广告,投放形式又以PPC按点击次数收费为主,影响转化率的因素有:不同渠道,不同广告系列,不同的目标群体,以及不同的着陆页(也就是我们的注册页)。

渠道:

渠道有多种,搜索引擎,社交网络,门户网站,分类导航网站。

价格的话,搜索引擎最低,不过需要更多的技巧,如:关键字,目标人群等。

社交网络价格较高,好处是,可以更细的指定投放人群,如:城市,性别,教育程度,兴趣爱好等,如果销售的产品利润高的话,可以考虑,如投放:30到45岁,北京,对汽车感兴趣的男性群体。

门户网站的话,要考虑投放的频道和展示区域,如:美剧频道。

分类导航的话,要考虑分类的相关性。

广告系列:

广告系列要和展示页面的内容有相关性,不必过于标题党,过于哗众取宠,反而会导致更高的跳出率。

目标群体:

可以尝试针对不同的用户群做比较测试,最终找到一个最优的用户群。

着陆页:

可以结合AB测试来找出最优的注册页,有可能要针对不同的广告系列,配上有针对性的宣传内容。

在Google Analytics中的配置:

假设我们的注册页地址是:reg.aspx?source={渠道编码},注册成功的页面地址是:succ.aspx,首先需要指定目标,创建一个新的网址目标:

然后在注册页面,写入访问级的用户变量,记录渠道名称。

_gaq.push(["_setCustomVar", 1, "source", "{渠道编码}", 2]);

然后要做的就是创建自定义报表,按用户渠道看转化率了:

添加报表到Google Analytics:https://www.google.com/analytics/web/permalink?uid=u8aeIS7iSEe6dTgKiSqkgQ

总的思路是,按渠道看:总的访问次数,跳出率,转化的次数和转化率,大家在实际做的时候,还可以加入城市,小时维度来进一步细分。

本文介绍了根据source来比较转化率的最简单的情况,如果要按照广告系列,做更深入的比较,还可以参考Google Analytics的自定义广告系列的说明,来标记外部投放的广告。

参考:

如何设置目标:https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1012040&topic=1007030&ctx=topic

用户变量的设置:https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables

自定义广告系列字段:https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1033863&topic=1032998&ctx=topic

文章来源:纪杨的网站分析笔记,转载请注明出处。


关键词:Google,Analytics,外部,广告,渠道,转化,分
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